Фотография для рекламы - тоже искусство

У некоторых людей свежи воспоминания о временах, когда любую рекламу считали «буржуазным» излишеством и относились к ней если не с высокомерным презрением, то, во всяком случае, с очень большим недоверием и осторожностью.

«Наши товары будут покупать и без рекламы», - вещали по телевизору производители-монополисты. И покупали, больше нечего было покупать, выбора то никакого не было. Даже тот, не совсем качественный товар, надо было «доставать» по блату.

Именно поэтому, время развития рекламы, в том числе и развитие рекламной фотографии, насчитывает в нашей стране всего лет двадцать. Когда большие предприятия обанкротились и появилось множество кооперативов, частных предприятий – появилась и конкуренция между ними. Тут-то все и вспомнили, что производить намного легче, чем продавать, все вспомнили о рекламе.

Наиболее действенным является зрительный образ, зрительное восприятие информации. Вот и вышла коммерческая фотография на первое место у рекламодателей. Теперь это целая отрасль бизнеса, а не только один фотограф со штативом. Портретная фотосъёмка в студии или фотосъёмка определенных товаров потребления требует высококлассных осветителей, дизайнеров, визажистов, компьютерных программистов.

Глубоко ошибается тот, кто считает, что визажист нужен только для фотомоделей. Очень часто сделать рекламируемый продукт «живым и привлекательным, свежим и вкусным» не легче, чем нанести грим на модель. Есть только одно опасение у фотографов – бесконечная гонка за коммерческими заказами, стремление заработать больше денег здесь и сейчас, почти не оставляет времени на творчество.

Только единицы, такие, как знаменитый Ги Бурдэн, один из основателей стиля фешн в портрете, сумел соединить коммерческое фотографирование с высоким искусством. Его работы являются образцом не только для многих фотографов, они служат вдохновением и для настоящих художников и поэтов, выставляются на многочисленных выставках во всем мире.

Те страны, которые уделяют внимание развитию портретного искусства, не жалеют государственных денег не развитие настоящих талантов. Дают возможность профессионалам работать не только ради денег над коммерческими заказами, но творить ради всех людей, ради создания истинных шедевров. Нужно с сожалением отметить, что наша страна к числу таких государств не относится, и никто не может предугадать, когда она вспомнит об искусстве.