«Маша и Медведь» не вошёл в топ-5 популярных сериалов 21-го века — голосовали домохозяйки?

В топ-5 популярных мультипликационных сериалов за последние 25 лет, составленном телеканалом «Мульт» на основании небольшого опроса зрителей, не попал мегапопулярный в первую четверть нового века сериал «Маша и Медведь». – Парадокс? Безусловно. Разбираемся, как и по чьей вине такое могло получиться…

Телеканал «Мульт» провёл мини-исследование (число участников опроса – 1,5 тысячи человек) на тему популярности российских мультсериалов за 25 лет (минувшую четверть 21-го века).

Краткие его результаты: первое место — у «Сказочного патруля» (25% голосов), затем «Барбоскины» (10%), «Лео и Тиг» (8%), «Смешарики» (4-е) и «Лунтик» (6%).

И сразу главный вопрос: «А где «Маша и Медведь»?!» Сериал, выходящий с 2009 года (то есть добрых 16 лет из 25), с миллиардными просмотрами на YouTube, — отсутствует. Даже не замыкает пятёрку!

Почему? Ответ жёсткий, но честный: в опросе участвовали люди, либо не эрудированные, либо не способные к обобщению, либо невнимательные - не зафиксировавшие внимание на главном условии — «за 25 лет».

Главная ошибка: временной горизонт «за 25 лет» просто проигнорировали

Условие было чётким: выбрать самые популярные сериалы за четверть века (2001–2026). Что это означает на практике? Что нужно было учитывать голосующим :

• Длительность жизни проекта (сколько лет он в топе);
• Кумулятивный эффект (миллиарды просмотров за много лет, а не «миллион за последний месяц»);
• Ностальгию и межпоколенческий охват.

Что – на деле? - Голосовали «как за новинки» — по принципу «что недавно видел и что понравилось в моменте».

«Сказочный патруль» (2016) — да, отличный сериал. Но он идёт всего 10 лет из 25. «Маша и Медведь» — 16 лет. По логике «за 25 лет» у долгожителя преимущество. Но респонденты и организаторы забыли зафиксировать внимание на условии. Мозг людей не сработал на обобщение: вместо суммы за 25 лет они выдали моментальный снимок «что я люблю прямо сейчас».

Это «антиопрос» — наглядное пособие «Как не надо делать»

[Если бы я проводил мастер-класс «Типичные ошибки в опросах», я бы повесил этот кейс на стену золотыми буквами].

Чего не сделали организаторы:

• Не откалибровали респондентов. Задать вопрос «Вы помните сериалы, которые выходили 15–20 лет назад?». Не спросили.
• Не разбили по эпохам. Нормальный подход — сначала «вспомните все сериалы за 2001–2010», потом «за 2011–2020», потом «за 2021–2026». Тогда бы «Маша» из первой группы точно всплыла.
• Не проверили репрезентативность. 1505 подписчиков телеканала «Мульт» — это не выборка страны. Это люди, которые и так смотрят именно этот канал, а не YouTube и не другие площадки.
• Не ввели весовые коэффициенты за долголетие. Если сериал идёт 16 лет из 25 — это уже заслуживает бонуса, даже если прямо сейчас он не на пике хайпа.

Итог: что на самом деле случилось

Организаторы (телеканал «Мульт») получили не «рейтинг популярности за 25 лет», а мгновенный срез симпатий узкой аудитории к проектам, которые в основном идут на их же канале.

Назвать это «исследованием» можно с большой натяжкой. Скорее — антиопрос, то есть пример того, как формулировка «за 25 лет» была проигнорирована в пользу «кто мне нравится сегодня».

В том, что «Маша и Медведь» не вошёл в топ-5 виновата не Маша, а неспособность респондентов обобщать и фиксировать временной горизонт (вкупе с методологическими просчётами организаторов). Если бы условие «за четверть века» действительно учитывалось, проект 2009 года с миллиардными просмотрами был бы минимум в первой тройке.

А, скорее всего — на ПЕРВОМ месте c КОСМИЧЕСКИМ ОТРЫВОМ (кстати, серия «про космос»- одна из самых удачных, в песенка Маши – просто эпична!).