Смартфоны в 2026 году заметно подорожали из-за дефицита памяти

Цены на смартфоны в 2026 году пошли вверх сразу по нескольким направлениям. Средняя стоимость уже продающихся моделей в мире выросла примерно на 15%, а новые устройства выходят в среднем на 25% дороже прошлогодних аналогов. Причина, по данным Counterpoint Research, прежде всего в резком удорожании памяти и других компонентов.

Для покупателей это означает неприятную вещь: привычная схема «подождать несколько месяцев — и телефон подешевеет» теперь работает далеко не всегда.

По данным Global Smartphone Price Increase Tracker, более 40% моделей смартфонов с начала 2026 года получили более высокую цену. В отдельных случаях стоимость устройств почти удвоилась.

Больше всего досталось доступным смартфонам

Сильнее всего рост цен ударил по рынкам, где покупатели особенно чувствительны к стоимости техники.

В Индии смартфоны в среднем подорожали на 21%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе рост составил 19%, на Ближнем Востоке и в Африке — 18%. В Латинской Америке цены увеличились примерно на 16%.

Причина вполне понятна. В этих регионах большую часть продаж формируют недорогие и среднебюджетные модели. Производителям там сложнее просто переложить дополнительные расходы на покупателя: повышение цены на несколько десятков долларов уже может заставить человека отказаться от покупки.

Исследовательский директор Counterpoint Research Тарун Патхак прямо говорит, что память стала одним из главных факторов себестоимости смартфонов.

По его словам, особенно сильно ситуация ударила по чувствительным к цене рынкам, где средний рост стоимости составил 16–21%. Покупатели в ответ начинают откладывать обновление смартфонов, ждать крупных распродаж и чаще смотреть в сторону подержанных устройств.

И это, пожалуй, наиболее показательный момент. Когда люди начинают менять не модель смартфона, а саму привычку покупать новый телефон, рынок уже действительно почувствовал рост цен.

В Европе и США ситуация пока спокойнее

На рынках с большей долей дорогих смартфонов рост оказался заметно скромнее.

В Китае цены увеличились примерно на 10%, в Европе — на 7%, а в США — на 5%. Причём в этих регионах подорожание чаще касается именно новых моделей, тогда как цены на уже представленные устройства производители стараются удерживать.

Есть и ещё один фактор. В США значительная часть смартфонов продаётся вместе с тарифными планами операторов. Покупатель не всегда выкладывает всю сумму сразу, а стоимость устройства распределяется на несколько месяцев. На бумаге смартфон становится дороже, но ежемесячный платёж может измениться не так заметно.

В Европе такая модель тоже используется, хотя и не настолько широко.

Производители начинают экономить на характеристиках

Если напрямую повышать цену нельзя, остаётся другой вариант — сделать сам смартфон немного проще.

Именно это сейчас и происходит. Производители сокращают объём встроенной памяти в некоторых конфигурациях, упрощают камеры и в отдельных ценовых категориях снова выпускают модели с поддержкой только 4G.

Для покупателя разница может оказаться неочевидной. Внешне новый смартфон выглядит практически так же, как предшественник. Процессор может быть тем же, экран — без изменений. Но вместо 256 ГБ памяти предлагается 128 ГБ, камера получает один дополнительный модуль меньше, а часть функций оказывается доступна только в более дорогой версии.

Фактически производители пытаются сохранить привычную цену хотя бы на рекламном ценнике. Но платить за это приходится характеристиками.

Параллельно операторы и магазины активнее используют рассрочку, программы trade-in и различные схемы финансирования. Это позволяет сделать подорожание менее болезненным для покупателя.

Apple пока не поднимает цены на iPhone

На этом фоне особенно интересно поведение Apple. Компания пока сохраняет цены на iPhone, несмотря на серьёзное давление со стороны стоимости компонентов.

Это решение выглядит логично с точки зрения бизнеса. iPhone приносит Apple более половины всей выручки, поэтому резкое повышение цен может ударить не только по продажам отдельных моделей, но и по всему бизнесу смартфонов.

При этом стоимость памяти, по данным Counterpoint Research, с IV квартала 2025 года выросла в четыре раза.

Запас прочности у Apple большой, но бесконечным его назвать нельзя.

Следующие iPhone тоже могут стать дороже

Аналитики не ожидают, что проблема исчезнет в ближайшие месяцы.

Старший аналитик Counterpoint Research Карн Чаухан считает, что цены на новые смартфоны продолжат расти в ближайших кварталах. Это касается и будущей линейки iPhone 18.

По его оценке, компании будут делать ставку на более дорогие модели, где проще сохранить прибыльность. В бюджетном и среднем сегментах производителям придётся чаще играть с конфигурациями, объёмом памяти и составом модельного ряда.

Для рынка это довольно неприятный сценарий. Дешёвые смартфоны дорожают сильнее всего, а дорогие сохраняют более высокую цену. В результате привычный разрыв между бюджетным и премиальным сегментами может начать меняться.

Покупателям остаётся несколько вариантов: дольше пользоваться нынешним телефоном, ждать распродаж, выбирать модели с меньшим объёмом памяти или обращаться к рынку восстановленных устройств.

И главное — рассчитывать на прежнюю тенденцию постоянного удешевления электроники сейчас уже рискованно. В 2026 году смартфон становится дороже не потому, что производители внезапно решили заработать больше на каждой коробке. Себестоимость действительно растёт. Но в конечном счёте оплачивает эту разницу всё равно покупатель.