Рынок смартфонов в 2025 году: Apple устанавливает рекорд по отгрузкам, обогнав Samsung

В 2025 году глобальный рынок смартфонов показал скромный рост на 1,5% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 1,25 миллиарда отгруженных устройств. Это произошло благодаря успеху премиум-моделей с искусственным интеллектом и складными экранами, несмотря на экономические вызовы вроде инфляции и нестабильности валют. Apple впервые за долгое время стала лидером по объемам отгрузок, установив рекорд в 247,4 миллиона iPhone – на 6,1% больше, чем в 2024-м. Samsung, традиционный фаворит, уступил первое место, но сохранил сильные позиции в большинстве кварталов.

Аналитики из IDC отмечают, что успех Apple связан с бешеным спросом на серию iPhone 17, особенно в Китае, где компания заняла первое место в октябре и ноябре с долей более 20%.

В США и Европе потребители тоже активно обновляли устройства, привлеченные новыми функциями ИИ.

Сравнивая с 2024 годом, когда рынок вырос на 6,4% до 1,24 миллиарда устройств, видим замедление. Тогда Apple отгрузила 232,1 миллиона смартфонов (18,7% рынка), а Samsung – 223,4 миллиона (18%). Китай в 2024-м показал слабый рост, но в 2025-м стабилизировался благодаря Apple, превратив прогнозируемый спад в плюс 3%.

Топ-5 производителей по отгрузкам в 2025 году (IDC)

Данные для мест 2-5 экстраполированы на основе квартальных отчетов IDC и Counterpoint, где Samsung лидировал в Q1-Q3 с долей 19%, а Xiaomi показала рост в бюджетном сегменте.

Ключевые тенденции рынка смартфонов в 2025 году

• Премиумизация и ИИ: Потребители предпочитали дорогие модели – средняя цена смартфона выросла до $356, что подтолкнуло выручку рынка. Apple заработала более $261 миллиарда, заняв 50-60% глобальной выручки благодаря ASP выше $1000.
• Региональные различия: В развивающиеся рынки (Африка, Азия) Transsion и Xiaomi доминировали в бюджетном сегменте. В Китае Apple перевернула ситуацию, заняв лидерство в конце года.
• Вызовы: Рост цен на чипы и память привел к прогнозу спада на 0,9-2,1% в 2026-м. Низкий сегмент (до $200) пострадал больше всего.

Сравнение выручки: 2024 и 2025

Глобальная выручка рынка смартфонов в 2025 году оценивается в $430-485 миллиардов (по разным источникам как Statista и Counterpoint), рост на 5-7%. В 2024-м она составила около $410-450 миллиардов с ростом 5%. Apple доминирует по доходам, Samsung – по объемам в среднем сегменте.

1. Apple: $261+ млрд в 2025 (+7,2% YoY) vs ~$245 млрд в 2024.
2. Samsung: ~$110-120 млрд (стабильно).
3. Другие: Xiaomi и vivo – по $40-60 млрд, фокус на объемах.

В итоге, 2025 год стал годом восстановления для рынка смартфонов, но с акцентом на премиум. Аналитики прогнозируют, что в 2026-м рост замедлится из-за дефицита компонентов, хотя инновации вроде доступного ИИ могут оживить спрос. Потребители голосуют за бренды, предлагающие реальную ценность, и Apple явно выиграла эту гонку.