«Умные» кольца Oura: почему их раскупают по всему миру

Финская компания Oura Health Oy, начавшая свой путь с небольшого стартапа, сегодня превратилась в одного из лидеров рынка носимых технологий. Ее «умные» кольца, которые отслеживают здоровье и сон, стали настоящим хитом: в 2024 году продажи Oura достигли 500 миллионов долларов, а общее число проданных устройств превысило 2,5 миллиона. Среди поклонников гаджета — принц Гарри, звезды шоу-бизнеса и даже основатель Twitter* Джек Дорси. Чем же объясняется такой ажиотаж вокруг колец Oura?

Компактность и стиль: украшение с функциями

Одной из главных причин популярности колец Oura стал их дизайн. В отличие от громоздких смарт-часов, эти устройства выглядят как элегантные ювелирные изделия. Последняя модель, Oura Ring 4, весит всего от 3,3 до 5,2 грамма и имеет толщину 3 миллиметра, что делает ее практически незаметной на пальце.

Такой подход особенно привлекает тех, кто хочет следить за здоровьем, не жертвуя комфортом.

Изготовленные из титана, кольца подходят даже людям с чувствительной кожей, что добавляет им популярности.

Здоровье под контролем: от сна до стресса

Oura выделяется на рынке благодаря глубокому анализу здоровья. Кольца отслеживают более 20 биометрических показателей: частоту сердечных сокращений, уровень кислорода в крови, температуру тела, фазы сна и даже уровень стресса. Особое внимание уделяется качеству сна — функция, которую пользователи называют «визитной карточкой» устройства.

Ежедневные оценки сна и готовности к активности (Readiness Score) позволяют пользователям лучше планировать свой день. Компания подчеркивает научный подход: исследования Oura в области женского здоровья и метаболизма, а также сотрудничество с институтами укрепляют доверие к точности данных.

Однако есть и минусы. Некоторые пользователи, например, в обзоре на The Zag, отмечают, что подсчет шагов иногда уступает в точности смарт-часам вроде Apple Watch. Тем не менее, для тех, кто ценит анализ сна и общего состояния, это не становится проблемой.

Женская аудитория и звездный маркетинг

Интересный факт: 59% пользователей Oura — женщины, особенно в возрасте 20–30 лет, пишет WIRED. Это связано с функциями, ориентированными на женское здоровье, такими как отслеживание менструального цикла через интеграцию с приложением Natural Cycles.

Популярность колец также подогревают знаменитости и стратегические партнерства. Принц Гарри и Джек Дорси — лишь часть звездного списка владельцев Oura. Сотрудничество с NBA во время пандемии COVID-19, о котором упоминает Wikipedia, вывело бренд на новый уровень узнаваемости. Партнерства с Headspace для медитаций и Dexcom для мониторинга глюкозы, как сообщает Forbes, сделали кольца еще более функциональными и привлекательными.

Цена вопроса: устройство плюс подписка

Стоимость колец начинается от 299 долларов, но для доступа ко всем функциям нужна подписка — около 6 долларов в месяц. Это вызывает споры.

Финансовые показатели подтверждают успех: по данным Bloomberg, выручка Oura в 2024 году удвоилась по сравнению с прошлым годом, а оценка компании достигла 5,2 миллиарда долларов после привлечения 200 миллионов инвестиций, пишет Fierce Healthcare.

Тренд на здоровье и технологии

Рост интереса к Oura совпал с глобальной тенденцией заботы о здоровье после пандемии. Умные кольца становятся альтернативой смарт-часам благодаря долгой работе батареи — до 6 дней у Oura Ring 4 — и отсутствию экрана, что удобно для повседневной жизни.

Кольца Oura сочетают стиль, удобство и передовые технологии, что делает их желанным приобретением для миллионов людей. Несмотря на критику подписки и мелкие недочеты, спрос на них только растет. Как отмечает ZDNET, Oura остается лидером среди умных колец, обходя даже конкурентов вроде Samsung Galaxy Ring. Возможно, секрет их успеха прост: они дают людям то, что те ищут — здоровье и комфорт в одном маленьком кольце.

* X (Twitter) заблокирован в России по решению Генпрокуратуры от 24 февраля 2022 г.