Разбираться в SEO, значит говорить на языке поисковых систем

В конце 90-ых, когда только появились Google и Яндекс, поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) была в зачаточном состоянии.

Методы подсчета релевантности (степени соответствия введенному запросу) в то время были очень примитивными. А чтобы попасть на первую страницу в результатах поиска (и получить трафик), порой требовалось всего-навсего правильно заполнить мета-теги. Правильно - т.е. вписать в них все ключевые фразы, встречающиеся на сайте. Фактически на это был способен любой веб-мастер!

Естественно, такая простота не могла не заинтересовать хитроумных людей, которые начали подтасовывать результаты выдачи. Заполняя мета-теги самыми популярными "ключевиками" (не обязательно по теме своего сайта), они таким образом продвигали свой ресурс на первые места.

Поисковые системы, как вы понимаете, не могли долго терпеть такое безобразие, т.к. от этого страдала их репутация. В итоге они просто изменили свои алгоритмы.

Так и появились два враждующих лагеря: поисковые системы и оптимизаторы. Первые подсчитывают релевантность сайта, вторые ее повышают.

Разумеется, современные методы поисковой оптимизации ушли далеко вперед от своих истоков. И теперь продвижением занимаются не простые веб-мастера, а опытные "сеошники" или полностью автоматизированные сервисы, создатели которых не понаслышке знают, что такое раскрутка сайта.

Ввиду того, что одну из ключевых ролей в практике SEO играет текст, появилась даже отдельная профессия - SEO-копирайтер. Это человек, который не просто пишет текст, а еще и снабжает его необходимыми ключевыми фразами.

Азы поисковой оптимизации сегодня должен знать каждый веб-мастер. Тогда, возможно, и не потребуются услуги профессиональных SEO-контор.