Укрепление швейцарского франка существенно вредит туристическому бизнесу Швейцарии и особенно горнолыжным курортам. На сегодня урон экономике страны предварительно оценивается примерно в 1,5 млрд. франков Курорты страны уже продолжительное время вынуждены постоянно снижать цены на размещение в гостиницах и кемпингах, чтобы не допустить оттока туристов в соседние страны, прежде всего в Австрию и Францию. Все это вызвано продолжающимся повышением курса швейцарского франка.
Число дней пребывания иностранных туристов в Швейцарии в этом зимнем сезоне, по прогнозам, сократится на 4,2%, так как туристы будут стремиться выбирать наиболее дешевые туры и места отдыха и вектор этого перемещения туристических потоков будет направлен, прежде всего, в Австрию, где за последние 8 лет постоянно наблюдался рост «человеко-дней» пребывания.
С августа 2007 года и по нынешнее время швейцарский франк вырос, например, против британского фунта стерлингов на 70% и продолжает расти. Укрепление франка в и последствия европейского долгового кризиса в сочетании препятствуют росту числа туристов, а некоторые отели забронированы только наполовину или же пустуют совсем. Почти половина ресторанов вынужденно снижают цены, а на будние дни предлагаются скипассы, скидки на которые могут превышать 30%.
Как правило, около 60% постояльцев отелей на швейцарских курортах — иностранцы и более половины из них из стран зоны евро. За последние два года евро упал в курсе относительно франка на 20%, что вынудило Национальный банк Швейцарии в сентябре установить ограничительные меры по росту в диапазоне 1,2 франка за евро.
На некоторых курортах, например в Санкт-Мориц, в отдельные дни и даже недели горнолыжного сезона устанавливаются скидки на проживание. Уроки с инструктором по катанию на горных лыжах стали практически невостребованным видом услуг. На курорте Давос-Клостерс предлагались бесплатные билеты на подъемники.
Тем не менее, кантон Граубюнден, где находятся и Сантк-Мориц, и Давос-Клостерс, обошел по дороговизне норвежский Хемседал и стал самым дорогим в регионе. Скипасс там стоит 47 евро в сутки, а во Франции, при покупке скипассов предлагается скидка до 20%.