Ежегодно в Украине наблюдается активный рост продаж автомобилей. В денежном эквиваленте продажи растут не менее чем на 65%, поэтому неудивительно, что начали расти расходы на рекламу.
Медийное агентство провело независимое исследование, по результатам которого выяснилось, что все большую популярность у продавцов автомобилей набирает реклама на ТВ, хотя она и относится к самому дорогому сегменту рынка медийных услуг. Первое место по-прежнему удерживает наружная реклама, а на почетном третьем месте оказалась пресса. В основном за счет того, что марки премиум-класса выбирают для размещения рекламы дорогие печатные издания.
В свете кризисных событий в стране доля рекламы в печатных изданиях хоть и возросла, зато общая доля инвестиций упала до рекордно низкого уровня из-за высокой стоимости телевизионной и наружной рекламы. Производители значительно снизили обороты по вложениям в рекламу после обвала 2009-го, но в последнее время эксперты отмечают вновь положительный рост инвестиций, правда пока в основном в прессе и радио-эфире.
Как и следовало ожидать, самую высокую активность в инвестировании рекламы проявляют наиболее стабильные премиум-марки, такие, как Renault, Ford, Hyundai, Peugeot и Nissan в Украине. Эта великолепная пятерка инвестирует не менее 35% ежегодно, причем все, кроме Peugeot делают основную ставку на телевидение, а последняя рассчитывает в основном только на наружную рекламу. Зато и доля инвестиций в нее у Peugeot существенная – более половины всего денежного оборота. На телевидение задействуется максимальное число каналов, например, Nissan в Украине проводил рекламные акции на 23 каналах, продвигая такие модели X-Trail, Tiida,Qashqai.
Конечно, ожидать показателей докризисного уровня не стоит, однако в связи с упрощением и соответственно ростом автокредитования, можно ожидать планомерный скачок вливания денежных потоков в рекламу. По заверениям экспертов, максимальная цифра составит не более 40 миллионов евро.