Консалтингово-исследовательские компании стран Запада провели очередные исследования мирового рынка рекламной индустрии. По мнению экспертов, в этом году стоит ожидать роста на уровне 3,7%, до общего объема в 505 млрд. долларов. Причиной тому является отсутствие информационных поводов глобального масштаба.
В России мировая тенденция не наблюдается
В 2016 году рост рынка рекламы составил почти 6%. Рост был зафиксирован во всех сегментах рынка - будь то наружная реклама на билбордах, или реклама в электронных и бумажных СМИ.
Слабая динамика роста объясняется отсутствием глобальных медиасобытий, таких как Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу, выборы президента США. Именно эти события в последние годы являются главными драйверами развития мирового рынка рекламы. При этом в России эксперты ожидают в этом году рост рынка не менее чем на 10%.
Что касается роста разных сегментов рекламного рынка, то в ближайшее время, возможно, цифровые медиа существенно укрепят свое преимущество над многолетним лидером рынка – телевидением. В сфере цифровых коммуникаций основная часть рекламы (более 54%) впервые придется на мобильную электронику.
Впервые за последние 8 лет мировой рынок рекламы на телевидении может сократиться, снижение может составить около 1%. Замедление роста объемов рекламы на телевидении и станет одной из причин всеобщего снижения темпов роста рынка рекламы.
В следующем году снова будет рост
В 2018 году ожидается оживление. Рост должен будет составить не менее 4,5%. Главными информационными поводами, которые должны будут дать толчок развитию мирового рыка рекламы, станут чемпионат мира по футболу в России, Олимпиада в Южной Корее, промежуточные выборы в Конгресс в США. Реклама в интернете, как ожидается, вырастет не менее чем на 14%, до 204 млрд. долларов. Этот сегмент рекламы станет самым крупным – его доля может составить около 40% всего рынка. На втором месте будет телевидение – 36%. Реклама в бумажных газетах и журналах сократится на 9-10%.