Главной задачей торговой рекламы является продвижение товара, поэтому очень важно, чтобы она содержала контактные данные рекламодателей. Но изображения товара и адреса магазина теперь недостаточно, нужно чем-то «зацепить» покупателя. Как же разобраться во всех этих аспектах?Следует знать, что реклама делится на имиджевую и торговую. Последняя напрямую предлагает приобрести товар, она предназначена для побуждения желания о покупке. Такой тип рекламы очень рационален. Она демонстрирует продукт, приводя весомые аргументы. Ими могут быть цены, скидки или же уникальные свойства именно этого артикула. Такие рекламные акции размещают в газетах, на витринах магазинов,
дизайн листовок тоже не обходится без четких емких фраз о конкретном товаре или событии.
Имиджевую рекламу применяют в других целях. В результате этого она отличается от торговой как видом, так и структурой содержимого. Ее задача состоит не в том, чтобы товар был моментально продан, а в следующем – создание в подсознании клиента уникального образа продукта. Имиджевая реклама говорит о предмете косвенно, используя метонимию, как креативный прием. Поэтому она считается наиболее удачной только в том случае, когда содержит уникальный, легко запоминающийся образ, пробуждающий у человека бурные эмоции.
Зрительная информация воспринимается каждым человеком по-разному. Для одних более эффективным будет рациональный тип рекламы, а для других – эмоциональный. Помимо этого, нужно осознавать, что имиджевую рекламу не стоит использовать в малом и среднем бизнесе. Поэтому такая реклама используется преимущественно достаточно крупными торговыми марками и известными брендами, для которых просто необходим пиар-ход, содержащий некий креатив.
Не стоит удивляться, когда на билборде огромное милое фото, а где-то ненавязчиво, не перекрывая основную картину, уместился логотип определенной марки. Этот тип рекламы основан на образе, как центральном звене. Во множестве случаев она может не содержать рекламного текста и даже заголовка, но картинка прочно засядет в голове человека. Встретив такую же рядом с товаром, он не сможет пройти мимо.