Столичные власти решили вложить 10 млн рублей в улучшение имиджа «гастарбайтеров» в глазах москвичей. Новый образ мигранта у горожан будут формировать видеоролики, радиопостановки, рекламные листовки, объемные буквы световых табло, билборды и брошюры. 10 миллионов — только начало. Всего на борьбу с массовой ксенофобией мэрия выделяет 100 миллионов.
В рамках программы «потепления» межнациональных отношений российской столицы будет издаваться «политкорректное» пособие для учащихся, в парке «Кузьминки» появится этнодеревня. Цель социальной программы и ее средства скопированы с Западной Европы, где массовая миграция граждан из азиатских, восточноевропейских и африканских стран воспринимается отнюдь не однозначно.
Позитив и гостеприимство по отношению к приезжим будет продвигаться департаментом национальной политики под общим слоганом и в едином стиле. Департамент «Средств Массовой Пропаганды» снимает около 20 видеоклипов об иностранцах в Москве. Отечественные эксперты, подобно западным, концентрируют внимание на формировании собирательного образа приезжего. Так, в «Старом Свете» роль «эталонного мигранта» доверили симпатичному, всегда готовому помочь, веселому польскому водопроводчику. Николай Курдюмов, председатель совета «Трудовой миграции», полагает целесообразным информирование столичной общественности о пользе «гастарбайтеров», приносящих Москве 10% валового дохода. Правительственная рекламная акция направлена и на снижение расовой/религиозной нетерпимости, ксенофобии.
В октябре 2011 года Сергей Собянин отметил, что миграционная квота главного города РФ составляет 200000 человек. Примерно столько же мигрантов, по словам мэра, работает в Москве нелегально. Экспертами общее количество мигрантов (преимущественно из государств СНГ) оценивается ориентировочно в миллион человек.