Неоновые вывески лучше любых других рекламных средств сообщают миру об уникальных товарах, барах и ресторанах. С заходом солнца неон, вступая в свои права, придает современным мегаполисам яркости и разнообразия. Его свет манит посетителей тысяч развлекательных и увеселительных заведений. Маркетологи эксплуатируют неон, как одно из наиболее эффективных средств наружной рекламы, уже почти 100 лет.
По статистике, неоновым декорациям, вывескам на различных заведениях, неону в авто-рекламе, потенциальные покупатели реагируют стопроцентно. Поэтому этот способ раскрутки продуктов и брендов является попаданием «в яблочко».
Глядя на неоновую вывеску, мало кто может себе представить, что этот атрибут большого города появился благодаря случайному стечению обстоятельств. В графе «место рождения» неона можно смело писать «Париж». Как и все стильное и модное, первая неоновая реклама появилась на его пропахших ароматом кофе и лаванды улочках.
Инженер Жорж Клод, занимавшийся изготовлением светящихся трубочек, показывал «фокусы» со светящимся эффектом на задворках Парижа. Один предприимчивый бизнесмен, увидев чудо-трубочки, предложил придавать им форму букв. Составленные таким образом слова делок в том же году продал, как вывеску, одному из престижных парижских магазинов.
10 лет спустя, в начале 1920-х годов, неоновый бум захлестнул весь мир. Рекламное безумие, построенное на неоновых вывесках, продолжается до сих пор. Гениальная простота неоновой рекламы позволяет использовать технологию практически без нововведений. В зависимости от состава газа, которым наполняются стеклянные трубки, вывеска приобретает определенный цвет. Неон дает красное свечение, аргон – синее.
Новации неоновой рекламы коснулись, разве что, технологии изменения ее формы. В наружной рекламе крупных городов широко используют и традиционные световые вывески, пережившие столетие, и объемные буквы, оснащенные дополнительной подсветкой. А изготовление световых коробов, штендеров и различных панелей превратилось в отдельную индустрию. Ее основное назначение – сделать качественный продукт для передачи полезной информации жителям города, помочь им сориентироваться в море поставщиков товаров и услуг. По мнению специалистов, на данном этапе у неона на рынке рекламы и промоушена нет ни одного достойного конкурента.