Дизайн и айдентику бренда вовсе недавно создала брендинговое агентство из Сан-Диего, под названием Mirello Grafico, для готовых блюд Smarter Foods. Бывший инженер НАСА Аджей Чаван (Ajay Chawan) основал компанию вместе со своим отцом, которая получила название Smarter Foods. Главной задачей компании стало изготовление и выпуск готовой и здоровой пищи.
Компания представила задачу для агентства, чтобы оно создало продукт, который показал бы покупателю то, что продукт является здоровым, дешевым. Но главной задачей стало то, чтобы покупать узнал, что еда была для больных диабетом.