Российский рынок керамической плитки не менее чем на треть представлен продукцией иностранных производителей. Основным поставщиком плитки в Россию до недавнего времени была Украина. Но сегодня ситуация стали слишком неопределенной.
Нестабильное положение в российской экономике, падение курса рубля провоцирует появление вполне понятного беспокойства не только у представителей российского бизнеса, занимающихся поставками керамической плитки из-за границы, но и у самих европейских производителей. В таких условиях, когда резко вырастает себестоимость производства этого вида строительного материала, любые торговые сделки и прочие коммерческие операции с ней могут стать невыгодными.
Колебания курсов валют вынуждают всех нервничать. Основными экспортерами плитки в Россию из Западной Европы являются испанские компании. Но у них сейчас наблюдается падение объемов продаж, причем ситуация приближается к кризису. Цены на испанскую плитку уже упали до минимума, и дальше им падать некуда – производители не пойдут на дальнейшее снижение цен. Если другие европейские компании найдут возможность проводить более гибкую маркетинговую политику, то они смогут вытеснить испанцев с российского рынка.
Тем более, что доля испанской продукции в любом случае неизбежно сокращается. Согласно проведенным исследованиям, в 2013 году объемы поставок плитки из Испании в Россию сократились на 8% по сравнению с предыдущим годом. Самую дорогую плитку из Европы поставляют итальянские компании. Объемы ввоза их плитки в Россию тоже сократились в прошлом году на 11%. Эти данные говорят о том, что еще до всех известных событий, произошедших в этом году, объемы поставок плитки в Россию из-за границы стали сокращаться. Причиной этого, скорее всего, стало снижение спроса на нее внутри нашей страны, которое, в свою очередь, было вызвано снижением роста российской экономики и сокращением доходов населения.
И даже несмотря на то, что в прошлом году общий объем импорта керамической плитки и керамогранита в Россию не уменьшился, а даже увеличился на 3%, все равно имеет место тенденция импортозамещения. Начинает пользоваться высоким спросом плитка других производителей. Пока покупатели в России удовлетворяют свой спрос за счет более дешевой, нежели западноевропейской, плитки китайских, украинских и белорусских компаний. Если в прошлые годы импорт плитки рос быстрыми темпами, то сейчас наблюдается его явное сокращение и смещение покупательских предпочтений в сторону более дешевых вариантов.