Сегодня рекламную стратегию разрабатывают на основе фундаментальных принципов: поиск целевой аудитории, формулировка задач и прочее. Интернет тоже не исключение.
В этом случае нужно изучить показатели, которые определяют результативность размещения рекламы. Для нее обычно не нужны слишком большие вложения. Если кампания была грамотно спланированной, то даже пара тысяч денежных единиц в год могут оправдать себя, привлекая огромное количество клиентов.
Многие фирмы только недавно начали размещать объявления в сети. Поэтому сегодня сложно сказать, какую сумму стоит выделить на работу традиционных медиа, а какую для Интернета.
Невозможно спланировать наиболее продуктивную стратегию без наименьшего представления о сетевой рекламе. Для начала планируемый срок стоит ограничить до нескольких месяцев. Результативность таких кампаний определяется несколькими факторами, которые сложно принять во внимание при первом размещении рекламы в сети. Зачастую это заставляет рекламное агентство прибегать к использованию традиционных мест размещения. Поэтому, планируя такую кампанию, необходимо предусмотреть обстоятельства, которые обеспечат вашему сайту просмотр большого количества пользователей, «залить» туда всю информацию о качестве и целях, в которых можно использовать предложенный товар. То есть, в первую очередь, ваш сайт должен быть качественно оформленным.
Нужно, чтобы баннер содержал главную информацию о продукте. Кроме того, хорошо, если он будет ярким и красивым, чтобы пользователь захотел нажать на него и перейти на сайт с конкретными предложениями.
Недостаточно будет и того, что рекламная кампания содержит общую концепцию, ее нужно соотнести с целым рядом правил размещения в сети. За последние несколько лет форматы носителей рекламы стали более технологичными. Большой популярностью пользуется Macromedia Flash. Он делает рекламу более заметной и не имеет ограничений в размере. Баннеры типа rich-media и всплывающие окна не так эффективны по причине ограничений в количестве показов одному человеку.
Концепция кампании – это своего рода стратегическая платформа, для которой тактическим приемом является медиапланирование. Оно состоит из нескольких пунктов: выбор сайтов и планирование того, с какой периодичностью будет проходить размещение. Поэтому желательно приходить в рекламное агентство уже с некоторыми своими представлениями о рекламной концепции, тогда сотрудничество будет взаимовыгодным и наиболее результативным.