В Российской Федерации разрабатывают определенные критерии к рекламе, которую можно размещать на уличных стендах и государственном транспорте, а также транслировать на государственных телеканалах.
В Украине пока к рекламе нет таких предвзятых требований, ведь агентства, занимающиеся рекламой, стараются сделать ее эффективной и полезной для граждан. Так, расклейка объявлений в Киеве приносит немалую прибыль заказчикам рекламы. Это один из лучших методов сделать столичную компанию, представительство международной фирмы, товар или личность известными.
Российский депутат либерал-демократ Роман Худяков, который является членом комитета Госдумы по региональной политике, считает, что в действующий в Федерации закон о рекламе следует внести изменения. Последние будут касаться определения «вредной рекламы» и дальнейших действий с подобным информационным контентом.
Фильтр, скорее всего, коснется рекламы товаров секс-индустрии, предметов интимной гигиены, фастфуда. Крупные изображения указанных товаров уберут из общественных мест. Больше всего беспокоится депутат о несовершеннолетних, у которых может сформироваться неправильное восприятие «вкусного и полезного», а также о людях преклонного возраста, которые еще не воспринимают чрезмерную общественную откровенность.
В свою очередь, представители российского рекламного рынка внесли свои поправки. Например, какое будет восприятие у граждан большого плаката с изображением больного ребенка, которому просят помочь с лечением, а тут же логотип крупного мобильного оператора и госучреждения? Рекламодателей в РФ и так во многом ограничили, считают представители этой сферы. Чего только стоит сокращение количества рекламных носителей, территориальные ограничения, аукционы. Они предлагают поддержать малый и средний бизнес в этом деле. Следует подходить здраво, ведь не столько все зависит от величины изображения, сколько от позиции потребителя и его выбора.