Корпоративная одежда – это мощный стратегический инструмент, позволяющий оценить статус компании за считанные минуты, способный ориентировать все подразделения и сотрудников на общие цели. В настоящее время большинство организаций, как крупные холдинги, так и небольшие частные организации, стремятся повысить репутацию компании на рынке с помощью корпоративной одежды.
«Цель компании ENCHY – с помощью форменной одежды создать собственную корпоративную культуру для каждой организации так, чтобы все служащие понимали и придерживались ее», - рассказывает главный дизайнер ENCHY Марина Волчкова.
Компания LG Electronics всегда двигается в направлении развития самых высоких цифровых технологий. Образ бренда LG ориентирован на самовыражение и обещание отвечать самым высоким требованиям клиентов.
Главная задача в разработке коллекции для LG – улучшить внешний вид промоутеров-консультантов за счет разработки премиального современного дизайна униформы, а униформу мерчендайзеров LG создать не только удобной и стильной, но и использовать ее как брендированный рекламный носитель в магазинах.
В августе 2012 года для компании LG Electronics были представлены первые эскизы форменных комплектов, разработанные в шести темах, где предлагались различные цветовые сочетания и разнообразная стилистика.
«За вдохновением в первых эскизах мы обратились к образу современных молодых людей, которые предпочитают трикотаж, раскованный, удобный стиль, но, в то же время, играя днем роль правильного офисного сотрудника, любят быть «застегнутыми на все пуговицы», - продолжает Марина. – Мы учитывали тот факт, что покупатели все меньше доверяют консультантам в брендинговой униформе, поэтому разрабатывали эскизы небрендинговой стильной формы, в которой продавцы-консультанты будут выделяться своей элегантностью, вызывать неоспоримое доверие, но, в то же время, не агрессивно, не с помощью всем известного логотипа на самом видном месте».
Среди нескольких российских швейных компаний корейское руководство LG Electronics предпочло предложенную униформу в стиле «Колледж».
«Предложив в эскизах вместо скучного утилитарного дизайна униформы стиль «Колледж», для которого характерны ромбы Pringl, мы позволили создать легко узнаваемый актуальный образ ярких современных людей, которые всегда интересуются новинками в технике, держат руку на пульсе», - считает главный дизайнер ENCHY. – Поэтому не менее важным этапом стал выбор правильного соотношения цветов, представленных в бренд-буке LG, тщательный подбор высококачественных материалов, проработка деталей вышивки и фурнитуры для коллекции».
Обсуждение текущего исполнения опытных образцов моделей, насколько эскизы силуэтных форм отвечают задуманной тематике и определяют общую идею коллекции, состоялось в Корее. Там же проходило тестирование изделий на качество пошива, несминаемость, износостойкость.
«Все изделия, входящие в комплект униформы, должны быть максимально удобными и комфортными в носке. Здесь очень важны тактильные ощущения, ведь сотрудники компании проводят полный рабочий день, неделя за неделей, в одной и той же одежде, - говорит Марина. – Основой коллекции стали хлопок, полушерсть и поливискоза. Все выбранные ткани с содержанием эластина, который обеспечивает свободу движения. Отделка моделей не бросается в глаза, не является кричащей на моделях, а лишь придает некую пикантность. Например, на темно-серых юбках и брюках мы выделили контрастным малиново-бордовым фирменным цветом шлевку спереди, закрепив эффект металлической фурнитурой, а на блузках и сорочках с контрастными планками застежки есть по одной яркой пуговице спереди и на манжетах».
Единая форменная одежда призвана демонстрировать принадлежность к одной компании – LG Electronics. Поэтому одежда для мерчендайзеров была выполнена в той же стилистике, что и для консультантов: приоритет отдан спортивности, узнаваемости, удобству. Стильные трикотажные поло выполнены с контрастными рукавами, толстовки яркого малинового цвета, а на модного кроя дутом жилете есть стильная яркая кокетка, ведь брендинговая униформа мерчендайзеров должна быть заметна в магазине.
Коллекция сложена из абсолютно практичных вещей, она лаконичная, современная, яркая, стильная, отражающая политику и надежность бренда LG. Комплекты одежды для LG Electronics получились идейно связанными между собой, модными и удобными, поэтому так покорили корейское руководство компании.