Агентство Internet Advertising Bureau провело подсчеты, в соответствии с которыми удалось выяснить, что британские компании в прошлом году потратили на маректинг в интернете £814 миллионов.
Общий доход с этих средств в соответствии с данными агентства, составил £9 миллиардов. На каждый вложенный фунт было получено порядка 11 фунтов в качестве прибыли. Ритейл финансовые организации стали ключевыми получателями доходов.
Но существует небольшая деталь. Данный суммы потратились и заработались не на онлайн-рекламе, когда рекламодателем покупается определенный баннер, который находится в ротации на популярных ресурсах в интернете. Существует термин Online Performance Marketing. Данный вид маркетинга, когда компании платят за присутствие в каких-то сервисах, а не за рекламу. К примеру, в купонных сервисах (разнообразные купикупоны и групоных), а также в специальных сервисах по сравнению стоимости товаров и услуг.
Такие виды маркетинга являются достаточно популярными. Потребители различных сервисов сравнения цен и купонных сервисов провели приблизительно 100 миллионов транзакций на общую сумму в £8 миллиардов. Ещё около £1 миллиарда (70 миллионов транзакций) потратили пользователи различных справочных сервисов, в которых рекламодатели оплачивают размещение своей контактной информации.
В соответствии с исследованием, порядка 5-6% от всех онлайн-продаж на территории Великобритании осуществляются при помощи OPM. Наиболее активным сегментом рекламодателей являются финансовые организации. Они, как правило, рекламируют так кредитные карточки и страхование. Часть финансовых организаций составляет 45%. Большинство финансовых рекламодателей работают с сервисами, занимающимися сравнением стоимости.