Согласно результатам исследования, недавно опубликованного компанией Visibility IQ, сниппет страницы, в котором содержится ссылка на видео, помогает значительно увеличить количество переходов на сайт.
Специалисты Visibility IQ занимаются онлайн-рекламой, раскруткой брендов в сети и визуализацией контента, поэтому их так заинтересовали вопросы использование видео в поисковом маркетинге. А проблема увеличения трафика и правильного написания десрипшенов, подбора тэгов и построения сниппета волнует каждого, кто занимается продвижением сайтов. Сниппет – это краткая выдержка из контента страницы, которую поисковик показывает рядом со ссылкой на страницу в результатах поиска. Для Google, например, сниппет автоматически формируется из информации, которая хранится в коде страницы под тэгом description.
Кейсы компании показывают, что сниппет с видео позволяет поднять CTR ресурса на дополнительные 18%. В тесте сравнивались показатели ссылки с одним видео и ссылок без видео, поэтому об эффективности использования нескольких видеороликов в одном сниппете или сочетания видео и изображений данных пока нет.
Поисковые системы регистрируют все больше запросов на смешанный поиск, и это понятно, так как люди хотят получить информацию и в виде текста, и в виде картинок или видео файлов по выбранным ключевым словам для большей наглядности. Поэтому онлайн-маркетологи все чаще задумываются о том, как грамотно использовать картинки и видео в поисковых описаниях, оптимизировать продвижение сайтов в поисковых системах. Чтобы поисковые роботы индексировали видео, нужно создать видео-карту сайта.